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　　广告设计的基本要素 广告设计， 从平面设计角度来讲， 其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。 语言文字部分包括广告标题、 广告正文， 以及商标和公司名称等； 非语言文字部分包括广告构思、 广告形象及衬托要素等。广告设计就是创造性地组合上述诸种要素， 使之成为一件完整的广告作品。 （一） 广告主题 广告主题是广告的灵魂， 它决定着广告设计的其他要素的运用。 鲜明地突出广告主题， 能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么， 要求人们去做什么。 确定广告主题， 必须要突出和体现广告战略决策， 集中反映广告信息个性， 并适合消费者的心理。广告...

　　广告设计的基本要素 广告设计， 从平面设计角度来讲， 其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。 语言文字部分包括广告标题、 广告正文， 以及商标和公司名称等； 非语言文字部分包括广告构思、 广告形象及衬托要素等。广告设计就是创造性地组合上述诸种要素， 使之成为一件完整的广告作品。 （一） 广告主题 广告主题是广告的灵魂， 它决定着广告设计的其他要素的运用。 鲜明地突出广告主题， 能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么， 要求人们去做什么。 确定广告主题， 必须要突出和体现广告战略决策， 集中反映广告信息个性， 并适合消费者的心理。广告主题在广告作品中大多以标题的形式出现。 广告标题是表现广告主题的短句， 应排列在能够最快被人注目的位置。 标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果， 既要注意标题字型的选择， 又要注意其文案内容的可读性。 有不少广告的标题是有广告设计师来确定的。 由于设计者对广告插图有深