020-87587013 
《策划推广方案范文5篇》由会员分享，可在线阅读，更多相关《策划推广方案范文5篇（33页珍藏版）》请在大分享文库-在线教育资源下载分享平台 上搜索。
1、策划推广方案范文5篇 企业在品牌的推广前必需制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。下面为大家收集整理了“策划推广方案”，欢迎阅读与借鉴! 策划推广方案1 上海大众成立于1985年3月，是中国最早的轿车合资企业之一。中德双方投资比例为:上海大众汽车销售集团股份有限公司50%，德国大众汽车集团40%、大众汽车(中国)投资有限公司10%。合营合同期限为45年，即至2030年。 上海大众的诞生，结束了中国汽车工业“闭门造车”低水平徘徊的历史，开拓了利用外资、引进技术、加快进展的道路。二十多年来，上海大众自我积累、滚动进展，创下了我国轿车工业进展的新模式
2、。经过合资各方多次追加投资，注册资本已从1985年的1、6亿元达到目前的106亿元人民币。 上海大众的胜利大大推动了中国轿车工业的进展。在扩大自身生产规模的同时，公司还开展了振兴中国轿车零部件工业的桑塔纳轿车国产化工作，这一跨地区、跨行业的宏大系统工程，带动了一大批配套工业的技术进步，为形成符合国际水准的零部件生产打下扎实的基础。目前为上海大众汽车销售配套的400多家零部件企业，已经广泛地被其他汽车生产企业选作供应商，有的还被列入国际选购的行列。 在一个跨国界、跨文化、跨时代、跨技术的大背景下，上海大众中外双方精诚合作，开拓前进，被称为“中德两国胜利合作的典范”。公司曾连续八年荣获中国十佳合资
3、企业称号，八度蝉联全国500家外商投资企业榜首，并连续九年被评为全国质量效益型企业。在进展历程中，上海大众汽车销售制造了中国轿车工业的多项第一。 截至2021年9月，上海大众汽车销售已累计产销量达到380万辆，是国内保有量的轿车企业。 1、网络营销的定义网络营销是指组织或个人为达到特定的营销目的，利用互联有的数字化信息和交互。更多中采纳的利器。而上海大众作为国内汽车生产商，网络营销对其自然也非常重要。如何让自己的宣扬在网络传播过程中不被众多信息沉没，达到预期营销效果，成为值得思索的问题。营销目标:网络消费群体。 实施过程: 如何用最小的成本在网络中获得最多的曝完次数也让企业不得不仔细思索网
4、络营销网络营销 1、网络营销的定义网络营销是指组织或个人为达到特定的营销目的，利用互联有的数字化信息和交互。更多过程中应选用哪种形式。而在这一方面，上海大众除将传统的电视广告转嫁到视频博客网站外，还将部分产品线曝完，利用博客让更多网民亲眼目睹上海大众的高科技生产流程，提高网民对企业的关注率。 此外，上海大众与中国建设银行合作推出的国内首张汽车联名信用卡“上海大众龙卡”，除具备一般信用卡的功能外，还可凭卡参加超值积分回馈、汽车消费抵扣、车主俱乐部服务等丰富活动，非常有用。而针对该卡用途，上海大众采纳了网络视频营销，推出视频故事大线集。视频故事中，西游小分队申请了“上海大众龙卡后”，
5、便踏上西行路，但西行路上趣事层出不穷，情节扣人心弦，悬念横生，故事人物每次过关都会用到“上海大众龙卡”。通过这样悬疑又幽默的视频内容，传播在6room、youtube、土豆网、mop播客等视频网站上，让网友欲罢不能，潜移默化中加深了众多网友对“上海大众龙卡”的认知度。而上海大众也凭借视频营销，为其带来了来数百万的观众，但是成本却比在电视节目中投放广告低得多。 活动效果: 通过视频博客网站、视频故事等低成本的网络信息传播方式引起了广阔网友对上海大众的关注。而对于市场营销来说，传统电视广告只是“单向”传递信息，而这些基于网络的视频共享和对创意性参加的鼓舞更多的是“双向”的沟通。所以，从这点看，大线、西游这一营销视频不但节约了成本，更多的是消费者和粉丝对品牌创建的认可。不再完强调消费者是否看到了这个广告，而更多的是强调消费者的参加性，让消费对品牌的关注由被动转变为主动。 一、行业分析 中国汽车市场自实行品牌销售管理方法以来，4s店成了汽车行业中宠的渠道。凭借这一近乎垄断的销售优势，4s店快速积累资本，进行横向扩张;同时各类资本也向汽车销售渠道集中，由此中国汽车市场产生了一种新的销售力气大众汽车销售集团。由于大众汽车销售集团的经营本质与4s店并无二样，目前尚不能称之为新的汽车销售渠道，但与4s店相比，大众汽车销售集团已经有了一些新的优势和进展机会。 市场进展现状 据不完全统计，目前全国有规模
7、以上的大型大众汽车销售集团近百家，在全国各省均有分布，其中多集中于乘用车消费较发达的市场，上海、广州、北京、浙江和山东五省市的大众汽车销售数量占全国一半以上。 涉足汽车的大众汽车销售通常有两类: 一类是综合性集团，业务涉及范围很广，如地产、餐饮消遣、旅游等，大众汽车销售4s店仅是集团众多业务中的一部分，与其它业务的关联程度较低，这类集团通常不干涉旗下4s店的独立运营。 另一类是以机械、汽车为主营业务的集团，包括汽车租赁、修理、二手车等与汽车相关的业务，4大众汽车销售s店是集团业务的最主要的组成部分，与集团其它业务关程度较高，这类集团领导层对汽车行业了解较深，参加4s店运营管理也相对较多。 总体
8、来说，目前大众汽车销售集团和4s店的联系还不是很紧密，主要关系集中在对4s店的人员和财务的管理上，详细业务经营则由4s店独立负责，相比较而言，4s店与厂商的联系反而更加紧密。 大型汽车销售集团的出现是资源集中的结果，而资源集中的优势也给企业外大型汽车销售集团进展优势部市场和内部管理两个方面带来了一些优势。 1、外部市场:网络化和规模化 目前，大部分大众汽车销售集团的网络扩张都集中在本省范围内，这种区域化的网络布局带来许多好处。如由于消费者地理文化特征趋同，使汽车销售集团能更有效的把握消费者的需求;另外一般本地集团对当地政府比较熟识，也使各4s店能共享较好的政府资源，这些都利于大型汽车销售集团开
9、展工作。上海永达集团是区域化销售集团的典型，15年的苦心经营后已经成为了上海汽车销售市场中最知名的经销商之一。 实力更强大众汽车销售集团则已经突破了省界，一种以国美、苏宁为榜样的全国汽车连锁形态正现出雏形。这种销售集团拥有及其雄厚的资本，一种从原来省级以上的物资公司转变而来，具有国资背景;另一种资本则来自上市公司或外资。目前来看，大型汽车营销集团全国布局的典范是唐山冀东物贸集团，旗下拥有近百家4s店，经营触角北上内蒙古，南下湖南、江西，特殊在其大本营河北境内，销售网络基本已经基本掩盖每一个地级市。另外，另一大型汽车销售公司广汇汽车服务集团，其二级集团也遍布河南、广西、.、安徽等省区，整个公司0
10、7年的经营目标高达169亿元，而在这背后的力气则是来自国内民营上市资本(.广汇)以及国际资本(美国新桥投资)的力气。 对于大众汽车销售来说，动辄百万甚至上千万的建店投入需要稳定的消费量;而消费者十万甚至百万的一次性购买投入也需要销售商供应高质的产品和高规格的服务，买卖双方这种高投入必定要求有一个稳定的销售关系加以维持。依据消费者心理测试，越是大规模连锁形式的销售组织越会增加消费者对销售商信任度，使消费者对产品质量和售后服务产生一种潜意识的平安感。而事实上，大型的销售渠道除了能供应较好的硬件条件之外，一般也能供应更加规范化和标准化的服务，这种高质量的产品保证和高标准的服务对汽车销售来说尤为重要。
11、 2、内部管理:低成本和高资源整合 规模化随即带来低成本经营和高资源整合的优势。大众汽车销售4s店建店费用投入很大，加上单店的汽车库存，资金需求量非常惊人，依据规模的不同在几百万甚至千万以上，如此大的资金需求对实力稍弱的经销商来说压力很大，假如由一个集团来集中运营这些资金，则能使资本得到更有效的利用，以相对较少的资原来运营整个4s店系统。 销售集团的低成本除了资本的高效运转之外，也体现在管理资源的整合上，特殊体现在市场部的工作上。集团对市场广告、市场调研等常规行为进行整合，可以降低成本，达到了资源投入产出的值，使大众汽车销售集团下属的4s店相比一般4s店能够猎取更多更好的市场支持。在人力资源方面，销售集团也存在明显的优势，目前汽车行业非常缺乏优秀的管理和销售人才，集团内部各家4s店之间人才的流淌有利于建立合理的人才培育机制，
，表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
大分享文库-在线教育资源下载分享平台 所有资源均是用户自行上传分享，仅供网友学习交流，未经上传用户书面授权，请勿作他用。
在2022年全市党务工作会议上的讲线年自治区宣传部长会议上的发言【精选】(1)
在2023年度教育系统党风廉政建设及反腐败工作警示教育大会上的讲线年度组织生活会对照检查材料（政治信仰等6个方面）【精选材料】(1)
县委常委、副县长在全县经济发展研讨会上的讲线年“坚定信心迎挑战凝心聚力开新局”重点工作布置会上的讲话【精选材料】
在xx区2021~2022年度基层党员冬训工作动员部署会上的讲线年全市组织工作会议上的总结讲话【精选材料】
