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　　广告设计百科名片广告设计是一种职业。是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。目录职业表现传播创意原则意念常识图书图书信息内容简介图书目录图书信息内容简介目录职业表现传播创意原则意念常识图书图书信息内容简介图书目录图书信息内容简介目录展开编辑本段职业所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。表现广告图片广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；做广告需要付费3）广告进行的传播活动是带有说服性的；4）广告是有目的、有计划，是连续的；5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。传播通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；（七）利用馈赠实物进行广告宣传；（八）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。创意广告设计图案随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。原则广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。广告创意的实效性原则。独创性是广告创意意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。意念公益广告宣传企业的广告宣传是以群众为对象。群众会被好的广告意念所吸引，历久难忘。因此，企业与广告策划人在策划广告策略时，先要从群众的生活习惯，民族意识，教育水平，文明认知，情绪感受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只针对一小部分消费者的心理，和过份迁就他们的喜好（特殊情况例外），而忽略了向大多数的群众传达创意，今天的群众，就是各类不同企业的顾客。所以一则好的广告意念，会令人激赏，在激赏作用引致情绪高涨的时刻，人的观念与情思意念，会与激赏的事物共鸣契合，原先的主观与偏见，会在短暂时刻中被这种精神现象所支配。这种现象，在你难得与最崇拜的人物相聚时，就容易表现出来。其实很多时消费者的心理是矛盾的，有时购买了东西也不知道为什么。不能否认的事实，购物行为本身就是一种精神现象，一种情绪的发泄和受！广告意念创作人，若深明此理，融会贯通，灵活运用，不论身处何地，只要投稿生活，从人群中去细心观察，敏锐捕捉，好的广告意念便会脱颖而出，源源不绝，取之不尽，用之不竭。有时，出色的创意是种因缘契合，灵光一闪，意念便成。反之，就算日思夜想，抓破头颅，也未可得，企业要有独具慧眼的人才，晓得辨别好坏。不要以为凡事多做几次，从中挑选，便有着数。很多时创意灵感如临战阵，要一鼓作气，方为佳作。每见一些好的意念方案，负责人未能抓住先机，还不断强作修改，画蛇添足，浪费时间，防碍生产，可谓犯了兵家大忌，再而衰，断而竭矣！在此要补充一点，免成误导，这里强调的创意，是创作人事前充分准备，至精神情思蕴酿成熟时，情绪突然触及某种因素，触动灵感而产生的意念。一则好的广告标语，是广告成功的要素。意念隽永的广告标语，能一语双关，一面带出企业的形象、一面强调产品的优点，香港维他奶公司：“维他奶点只汽水简单”，可谓一句成名天下知，多年来，企业形象鲜明，深入民心，都有赖这句成功标语历久常新和广告魅力。广告设计图片一则广告要设计美来越大。而这则广告的意念，更成为经典，因它充分利用了人类同情和扶弱心理。广告人要了解群众的心理，善于运用情节，看准后只轻轻一击，便可成功。告的策略，有时是用较长的时间来达成的。不要为第一则广告推出后，没有太大的反应而灰心，因为它可能是为第二则广告推出时，将会造成震撼而部署的。广告设计意念，就是一门人类传意的哲学。它会随时代需求而变化，没有固定的形式和法则，既定的学问和方法，只可作借鉴和参考。常识1、大小的对比大小关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决定意象与调和的关系。大小差别少，给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有强力感。2、明暗的对比阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可 使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分出明暗，而牛、狗 等动物虽能简单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻易识别，由此可知，明暗黑和白 乃是色感中最基本的要素。 3、粗细的对比 字体愈粗，愈富有男性的气概。若代表 时髦与女性，则通常以细字表现。细字如果份量增多，粗字就应该减少，这样的搭配看起来 比较明快。 4、曲线和直线的对比 曲线很富有柔和感、缓和感；直线则富坚硬感、 锐利感，极具男性气概。自然界中，皆由这两适当混合。平常我们并不注意这种关系，可是， 当曲线线或直线强调某形状时，我们便有了深刻的印象，同时也产生相对应的情感。故我们 常为加深曲线印象，就以一些直线来强调，也可以说，少量的直线会使曲线更引人注目。 质感的对比广告设计图片 在形要素，可显出对比关系，并产生具有紧凑感的画面。 版面设计也和舞台设计一样，主角和配角的关系很清楚时，观众的心理会安定下来。明确表示主从 的手法是很正统的构成方法，会让人产生安心感。如果两者的关系模糊，会令人无所适从， 相反地，主角过强就失去动感，变成庸俗画面。戏剧中的主角，人人一看便知。版面中若也 能表现出何者为主角，会使读者更加了解内容。所以要有主从关系是设计配置的基本条件。 一个故事的开始都有开端、说明、转变和结果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同样的在设计配置上也有激烈动态与文静部分。扩散或 流动的形状即为「动」。水平或垂直性强化的形状则为「静」。把这两者配置于相对之处，而 以「动」部分占大面积。「静」部分占小积，并在周边留出适当的留白以强调其独立性。这样 的安排，一般用来配置于画面四隅的重点。因此，「静」部分虽只占小面积，却有很强的 9、多种的对比对比还有曲线与直线、垂直与水平、锐角与钝角等种种不同 的对比。如果再将前述的各种对比和这些要素加以组合搭配，即能制作富有变化的画面。 10、起与受 版面全体的空间因为各种力的关系，而产生动态，进而支配空间。产生动态 的形状和接受这种动态的另一形状，互相配合着，使空间变化更生动。我们要建造假山庭园 时很注重流水的出口，因为流水的出口是动感的出发点，整个庭园都会因它而被影响。谈到 版面构成，原理也一样，起点和受点会彼此呼应、协调。两者的距离愈大，效果愈显著，而 且可以利用画面的两端，不变化才好，若有一方太软弱无力就不能引起共鸣。 11、图与 广告设计图片明暗逆转时，图与地的关系就会互相变换。一般印刷物都是白纸印点字，白纸称为地，黑字 称图。相反的，有时会在黑纸上印上反白字的效果，此时黑底为地，白字则为图，这是黑白 转换的现象。 12、平衡 走路踢到大石头时，身体会因失去平衡而跌倒，此时很自 然地会迅速伸出一只手或脚，以便维持身体平衡。根据这种自然原理，如果我们改变一件好 的原作品的各部分的位置，再与原作品比较分析，就能很容易理解平衡感的构成原理。 13、 对称 以一点为起点，向左右同时展开的形态，称为左右对称形，英文名为 symmetry。 应用对称的原理即可发展出漩涡形等等复杂状态。日常生活中，常见的对称事物确实不少， 例如：佛像的配置或日本神社中神殿配置等等。对称会显出高格调、风格化的意象。 14、 强调 同一格调的版面中，在不影响格调的条件下，加进适当的变化，就会产生强调的效 果。强调打破了版面的单调感，使版面变得有朝气、生动而富于变化。例如：版面皆为文字 编排，看起来索然无味，如果加上插图或照片，就如一颗石子丢进平静的水面，产生一波一 波的涟漪。 15、比例 希腊美术的特色为「黄金比」，在设计建筑物的长度、宽度、 高度和柱子的型式、位置时，如果能参照「黄金比」来处理，就能产生希腊特有的建筑风格， 也能产生稳重和适度紧张的视觉效果。长度比、宽度比、面积比等等比例，能与其它造形要 素产生同样的功能，表现极佳的意象，因此，使用适当的比例，是很重要的。 16、韵律 具有共通印象的形状，反复排列时，就会产生韵律感。不一定要用同一形状的东西，只要具有强烈印象就可以了。三次四次的出现就能产生轻松的韵律感。有时候，只反复使二 次具有特征的形状，就会产生韵律感。 17、左右的重心 在人的感觉上，左右有微 妙的相差。因为右下角有一处吸引力特别强的地方。考虑左右平衡时，如何处理这个地方就

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