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　　“我家门前有条河”文旅品牌创新推广工程，近期获评山东省文化创新领域最高奖——第六届山东省文化创新奖。该项目由聊城市文化和旅游局、聊城市文化和旅游发展中心申报，系统总结了过去几年聊城市在文化和旅游宣传推广品牌打造、市场营销等方面的经验，科学分析了面临的问题和今后的解决路径，被业内人士认为“极具示范推广价值”。

　　文化和旅游深度融合的一个突破口，就是按照“以文塑旅、以旅彰文”理念，将本地自然与人文旅游资源，通过更加鲜活的文化载体和传播形式展现出来、传播出去。如何积攒当地文化和旅游品牌的好口碑？怎样破除行业壁垒实现城市整体营销？聊城市探索实践的“我家门前有条河”文旅品牌创新推广工程，以资源整合实现品牌聚合，解决了行业长期发展以来存在的传播力不足等问题，增强了文化和旅游新业态的发展底气。

　　聊城市是国内唯一一个黄河和大运河交汇的城市。近两年来，聊城市重点围绕黄河、运河资源，深度挖掘聊城两河文旅特色与卖点，展示深厚历史文化底蕴，创新推出“我家门前有条河”文旅推广品牌。

　　2022年，当地创意开展“我家门前有条河”系列文化和旅游活动，先后举办了“跟我二十四变”寻游二十四节气新聊城系列活动、“山东手造·聊城有礼”旅游文化创意设计大赛、“运河岸边家乡美”文旅短视频大赛等。系列活动聚焦文旅融合，彰显黄河农耕文明、大运河商业文明交融的独特魅力，充分挖掘名胜、名著、名人资源，加强文物保护利用和非物质文化遗产传承，展示深厚历史文化底蕴。

　　同时，聊城市着眼黄河、运河文脉精神展开艺术创作，通过“主题+故事+体验+互动+创新+科技”，让艺术创作传播展示转化为一场聊城两河文化的体验之旅。比如，发布了《我家门前有条河》原创歌曲MV、设计推出10条精品旅游线路等。系列举措的落地，让“我家门前有条河”成为具有显著特点的城市形象。

　　“聊城市对本地自然和人文类的文化和旅游资源，进行系统梳理分析。通过广泛论证研讨，认为黄河和大运河交汇所造就的‘两河明珠’独特现象，是聊城市最应该珍视和加以大力宣传的要点。”聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛表示，围绕黄河、大运河两条主线，不仅能串联起聊城市大多数核心旅游资源，而且还能展示地方深厚文化底蕴，实现文化创新发展。

　　“我家门前有条河”文旅品牌创新推广工程实施过程中，当地创新举办文化和旅游推介活动。比如，结合聊城市地域实际，以及近年来文化和旅游市场的消费偏好，聊城市策划举办了大运河国际文化和旅游推广季、第五届中国(黄河流域)戏剧红梅大赛、“沿着黄河遇见海”好客山东游品荟等活动。上述活动的核心要义，是对中华优秀传统文化进行创造性转化，与现代审美接轨，与年轻人实现共鸣。

　　以《我家门前有条河》原创歌曲短视频为代表，聊城市与多方面社会力量合作，推出专刊、论文集、摄影集、书画名作等，部分文创产品、优质图片在网络上引起了热烈反响，成为全市文化和旅游新的“形象标识IP”。

　　山东农业工程学院副教授田芸认为，近年来，一些地方在进行城市形象推广时，注重对自然风光的展现，对人文内涵的提炼表达不够。聊城市将黄河、大运河民俗文化标识等加以梳理总结、创意转化，既传承了地域文化，也展现了城市良好的精神风貌。

　　借助“我家门前有条河”文旅品牌创新推广工程实施，聊城市建设了聊城文旅营销素材库，并创新推出了《文旅营销素材采集规范》，建成文旅营销推广优质内容的“中央厨房”。当地使用沉浸式3D立体技术，探索打造《飞阅大运河》沉浸式CAVE影院，加大数字化博物馆建设，让优质的文化供给和优秀案例借助5G、VR技术等，实现逼真的沉浸式体验。

　　新技术在文旅传播和业态打造方面的应用，只是聊城市开展全景式营销的缩影。以全链条营销形成推介合力为目标，聊城市打破部门间条块分割的格局，将文化和旅游素材加以统一整理包装，形成一次采集、多次发布、全域共享的互动场景，提高了财政资金使用效率，为其他城市开展文旅营销提供了借鉴。

　　目前，一些旅游城市在宣传和推广方面普遍存在的问题是，缺乏吸引力的内容和创新的营销策略，导致游客数量不稳定。在日益激烈的市场竞争环境下，旅游城市需加强自身的品牌建设，提高知名度和美誉度，吸引更多的游客前来参观。“我家门前有条河”文旅品牌创新推广工程通过系列活动的举办，打造“两河之约”旅游品牌，打响“山东手造·聊城有礼”文创品牌，进一步提升了聊城影响力和知名度，近年来，到聊城的游客显著增多。

　　也有专家认为，“我家门前有条河”文旅品牌创新推广工程将旅游推广与文化传承发展紧密结合，增强品牌内生动力，在社会上引起广泛共鸣，顺应了民众文化自信心不断提升的时代趋势。