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UGC 互联网术语，全称为User Generated Content，也就是用户生成内容，即用户原创内容。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。
在如今的互联网时代，很多品牌意识到以产品为中心的营销方式显然不适合新的发展，于是越来越多的品牌进入互联网，获得了可以长足发展的突破口——内容。
当人们疲于面对海量的信息时，品牌们依然在花式收割我们的注意力，而什么样的内容能够吸引消费者的注意力，成了品牌营销的一大难题。
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但随着消费群体的不断更新升级，用户对内容的要求也逐渐变得苛刻，于是越来越多的业内人士开始讨论“UGC”。
目前，UGC已经成为企业和商家最感兴趣的话题之一，因为创意强、数量多的用户所生产的内容能够带来巨大的实现价值。
UGC作为内容制作品牌的支柱输出，是很多内容制作品牌成长的关键。一个好的内容平台和工具，不仅要求平台本身具备高质量的分享和创作条件，更要懂得如何聚集用户，激发用户对内容创作和分享的热情和潜力。
目前，热门的内容平台，如知乎，侧重于知识问答作为互动和文本输出；比如主要基于各种视频内容输出；比如，小红书：聚焦女性，主要从事美妆和穿搭等生活技能。
随着内容生产领域的不断成熟，UGC获得了越来越多人的关注和认可，一个好的内容平台也因为高质量内容的生产吸引了更多用户的加入。另一方面，品牌方也逐渐意识到，与其策划营销活动来吸引用户，不如平台直接用优质丰富的UGC内容作品来吸引“同道中人”，可谓是一种多用途的营销手段。由此，UGC逐渐成为品牌内容营销的“新贵”。
我们先来看看网易云。2017年，网易云举办“音乐评论专列”。多达5000条精选的音乐评论带来了巨大的效果，这些评论都来自网易云的评论区。全部来自网易云用户的内心，每一句都包含着真情实感的音乐点评，让行人感受到深深的情感共鸣。可谓当年最成功最经典的地铁广告和UGC内容营销。
除了云音乐，其他做UGC内容营销的品牌也不在少数，比如江小白、知乎、小红书等品牌习惯在内容营销活动中以UGC内容为“主角”。UGC内容可以给人们带来很大的影响和引导，比如豆瓣影评、书评等，成为了很多人挑选电影和书籍的参考，淘宝产品的评论区功能也成为了各种“买家秀”的内容生产平台，形成了对很多消费者的建议和咨询。
由评论自发引导的路人观感和印象，综合口碑和内容两方面的因素，引起的反响远不及一个KOL的带货效果，而要利用好UGC内容进行品牌或者产品的营销，品牌自身要发挥一定的主动性，让目标群体看到自己想看到的以及品牌想让大众看到的内容。
当一个品牌知道如何通过UGC进行内容营销时，就要考虑如何让普通用户参与到UGC内容的传播和分享中。
首先活动内容的门槛一定要低，让每个人都能很轻易的完成并传播，就如曾很火的冰桶挑战、用脚开瓶盖，参与门槛都很低，只需要一瓶水就能完成，人人都可以参与进来。
活动本身的挑战可以很高，但参与活动的门槛可以很高。回旋踢瓶盖本身难度不小，但几乎人人都可以参与，因此才激发了大众参与挑战的热情。如果参与门槛定的很高，导致许多普通用户无法参与进来，自然也就无法起到传播作用。
人是有表现力的，想向别人证明自己。因此，活动能够激发用户的表达欲望是非常重要的。
就像抖音上广为流传的瓶盖挑战赛一样，挑战成功的用户分享自己的动机是一种张扬的心理，而思想开放的用户则通过瓶盖挑战视频来表达自己的个人特质。
所以，除了参与门槛低之外，品牌发起的活动能够吸引普通用户参与，也是非常重要的。
以瓶盖挑战为例，内容本身是“可玩”的，用户很难感受到审美疲劳，从而避免了普通用户不传播内容的情况。扩展后的内容可以将品牌信息渗透到各个圈子，最大限度地进行传播。
在内容的可拓展性上，可以遵循“奥卡姆剃刀原则”，即在表达同一内核信息的前提下，内容形式足够简单，其可拓展性就越强，用户更容易玩出花来，进行UGC创作及分享。
现在UGC营销受到很多品牌的追捧，品牌也愿意通过用户的原创内容为自己创造营销动力，但在UGC营销中仍然有很多品牌不能忽视的通病。
在社交媒体上开展UGC营销，首先要让用户在很短的时间内知道品牌在做什么，明确展示活动的参与形式。
就比如我经常可以看到一些奢侈品牌推出UGC 活动，微博评论下有不少消费者都在问一些基本问题。比如“如何提交图片“和”推广活动持续多久，这就是细节交代不清楚，让用户很难理解。这样的情况下，不管品牌为这次活动做了多少，都是无用功。
对于品牌来说，每一个节日都是最好的营销机会，品牌会尽力鼓励消费者参与到自己的内容营销中。因此，这也是一个广告满天飞的时代，每个品牌都试图赢得消费者最大的关注。
所以一定要抢占先机，吸引消费者最好的方式就是在节日到来前的一段时间就开始发起UGC。这样一来，即给粉丝足够的时间回应，品牌也可以收集更多的数据，获得更多宝贵的见解。
最后也是很多品牌都会犯的错误，就是把曝光度当做UGC成功的唯一因素，对于营销来说，曝光度很重要，但它根本不可能是UGC成功的唯一因素。活动内容、用户参与度、转化率都是衡量UGC成功与否的重要因素，否则无论曝光度有多高，都不会给品牌带来实质性的收益。
所以当品牌知道如何通过UGC进行营销之后，也要清楚的知道怎么样去做，才会形成用户之间的传播，以及避免品牌在UGC营销中会犯的错误，才能让UGC营销的效果发挥最大化。返回搜狐，查看更多
